![]() |
Αυτή είναι η μισή φωτογραφία. Η άλλη μισή (η... ενδιαφέρουσα) στο τέλος του κειμένου) |
Η διαφήμιση θέλει μάτια, θέλει βλέμματα, θέλει αυτιά για να περνάει στον εγκέφαλο. Κάποτε η Τσέχα ή Σλοβάκα, δεν ξέρω (Τσεχοσλοβακία είχαμε τότε) Εύα Χερτζίκοβα, με υπέροχα μάτια και σαγηνευτικό στήθος (φωτό 1 και
2) διαφήμιζε τον νέο στηθόδεσμο μεγάλης εταιρίας – της Γουότερμπρα– και η αφίσα έγραφε: «Αν μπορείς δες μόνο τα μάτια μου». Εκείνα τα χρόνια – αλλά και πολύ μετά – η Μπένετον προκάλεσε έντονες αντιδράσεις με διαφημίσεις που δεν ρεκλαμάριζαν το ίδιο το προϊόν της αλλά δημιουργούσαν θόρυβο, αίσθηση, συζήτηση. Ανάμεσα τους η γενετήσια σκηνή ενός άσπρου και ενός μαύρου αλόγου, η φωτογραφία ενός καλωδιωμένου ετοιμοθάνατου που έπασχε από ΑΙDS και, πολύ μετά, μια σειρά από μονταρισμένες φωτογραφίες που έδειχναν παγκόσμιες προσωπικότητας να φιλιούνται στο στόμα: Ο πάπας με ιμάμη, ο Ομπάμα με τον Τσάβες, η Μέρκελ με τον Σαρκοζί, ο Παλαιστίνιος ηγέτης Μαχμούντ Αμπας με τον Ισραηλινό πρωθυπουργό Νετανιάχου και άλλες.
![]() |
Χερζίκοβα 1 |
Αυτές τις μέρες η πρόκληση του θορύβου προέρχεται από τα… εσώρουχα του σχεδιαστή Κάλβιν Κλάιν. Που τα παρουσιάζει ο… διάβολος σε μορφή 23χρονης υπερκαλλονής! Το όνομά της δεν έχει καμιά σημασία, αλλά αναφέρεται: Κλάρα Κριστίν. Σημασία, εν προκειμένω, έχουν οι μηροί της και το εσώρουχό τους στο οποίο λάγνα εστιάζει – από κάτω –ο φωτογραφικός φακός! Πώς το λέμε στον κινηματογράφο αυτό; Κοντρ πλονζέ. Δηλαδή η λήψη από κάτω προς τα πάνω, με τη μηχανή να βρίσκεται πιο χαμηλά από τον στόχο της.
![]() |
Χρτζίκοβα 2 |
Όπως και να έχει η (σοβαρή) εταιρία του Κάλβιν Κλάιν προκάλεσε αυτό που ήθελε: αντιδράσεις και συζητήσεις – ας είναι και αρνητικές. Η καλύτερη διαφήμιση ξεπηδάει μέσα από τον ντόρο και τον θόρυβο.
Εξαιρείται ο… Τζήμερος!
Στις επόμενες ημέρες o Harddog θα αρχίσει τη δημοσίευση μιας σειράς παλιών διαφημίσεων - από τον διεθνή Τύπο και άλλα μέσα - που αναδεικνύουν το έξυπνο πνεύμα μιας κατηγορίας ανθρώπων των Μέσων που θαυμάζω: τους διαφημιστές. Φυσικά εξαιρώ τον Τζήμερο! Μαζί και εκείνους με τις πρόχειρες φτηνοϊδέες. Εδώ, στο μπλογκ, θα ασχοληθούμε με διαφημίσεις που αναβλύζουν φαντασία και πνεύμα.
Ο πειρασμός της Κάλβιν Κλάιν, ολόσωμος
![]() |
Ομπάμα-Τσάβες |
![]() |
Μέρκελ-Σαρκοζί |
![]() |
Αμπάς - Νετανιάχου |