Τρίτη, 15 Ιανουαρίου 2019

Αναγνώστες παντός καιρού

ΜΕ ΤΑ ΧΙΟΝΙΑ ΚΡΑΤΗΣΑΝ ΤΙΣ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ ΣΕ ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΞΙΟΠΡΕΠΕΣ, ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΠΟΧΗ, ΕΠΙΠΕΔΟ

Θυμόσαστε πότε έγινε ο μεγάλος χιονιάς που έπληξε και την Αθήνα; Ήταν Τρίτη, 8 Ιανουαρίου, μια ημέρα στην οποία σχολεία έκλεισαν, δικαστήρια δεν λειτούργησαν, λεωφορεία ανέβαλαν δρομολόγια ή τα εκτέλεσαν ώς ένα περιορισμένο σημείο της «Αττικής επικράτειας», συρμοί του Ηλεκτρικού δεν έφταναν ώς τα
απώτατα βόρεια σημεία του δικτύου (Κηφισιά δηλαδή), δρόμοι έκλεισαν, η άσφαλτος παστώθηκε από αλάτι και πολύς κόσμος κλείστηκε στα σπίτια του. Φανταστήκαμε ότι με αυτήν την κατάσταση οι εφημερίδες (που ασφαλώς δεν είχαν την  καλύτερη διανομή εκείνη την ημέρα) θα πάθαιναν πανωλεθρία με κυκλοφοριακή ισοπέδωση. Δεν έγινε! Η πτώση ήταν σε μικρότερη κλίμακα από την αναμενόμενη, τουλάχιστον για ορισμένα έντυπα.

Η ποσοστιαία μείωση της κυκλοφορίας την «Τρίτη του χιονιά», σε σχέση με την αμέσως προηγούμενη Τρίτη που κυκλοφόρησαν οι εφημερίδες κανονικά και σε κανονικές ημέρες (μη αργίες), δηλαδή στις 18 Δεκεμβρίου, ήταν για τις απογευματινές πολιτικές εφημερίδες 12% (απώλεια 6.440 φύλλων), για τις πρωινές πολιτικές 16% (απώλεια 1.210 αντιτύπων) και για τις αθλητικές  9% (μείον 1.580 φύλλα). Στις 8 Ιανουαρίου πουλήθηκαν 46.470 απογευματινές πολιτικές εφημερίδες έναντι 52.910 της 18ης Δεκεμβρίου και 6.210 πρωινές, έναντι 7.420, ενώ αντιστοίχως στις αθλητικές τα νούμερα ήταν 15.220 έναντι 16.800. (Ως ημέρα σύγκρισης λαμβάνεται η Τρίτη 18 Δεκεμβρίου, γιατί οι δύο αμέσως επόμενες Τρίτες συνέπεσαν με τα Χριστούγεννα και την Πρωτοχρονιά).

Συνεπώς εκείνοι που ακόμα εμπιστεύονται την ενημέρωσή τους στην έντυπη δημοσιογραφία είναι αναγνώστες «παντός καιρού» και βγαίνουν να αγοράσουν την εφημερίδα τους ακόμα και σε δρόμους άβατους ή δυσκολοδιάβατους. Θα μπορούσες να τους πεις αποφασιστικούς αναγνώστες, τουλάχιστον αν δώσουμε βάση στις εκτιμήσεις του πρακτορείου διανομής για τις κυκλοφορίες της Τρίτης, 8 Ιανουαρίου.

Μικρότερες και μεγαλύτερες απώλειες

Για τα απογευματινά φύλλα την «Τρίτη του χιονιά» λιγότερο αποφασιστικοί στην έξοδο από το σπίτι τους για το περίπτερο ήταν οι αναγνώστες της Ελεύθερης Ώρας (θέμα ηλικίας, λέτε;) που πούλησε 1.640 φύλλα σημειώνοντας πτώση 21%. Ακολούθησαν το Μακελειό με μείον 19% (πούλησε 4.440), ο Ελεύθερος Τύπος με 17% κάτω (πωλήσεις 5.550), η Δημοκρατία με 13% (6.730), Τα Νέα με 12% (11.330), η Espresso με 10% (6.030) και η Kontra News επίσης με 10% (2.060). Τη μικρότερο πτώση εν μέσω παγετού, με μόλις 5%, σημείωσαν η Εφημερίδα των Συντακτών και το Έθνος που πούλησαν από 5.750 και 2.940 αντίστοιχα.

Στα πρωινά και στα αθλητικά 

Από τις πρωινές εκδόσεις ο Λόγος είχε τη μεγαλύτερη πτώση (που ήταν η μεγαλύτερη και στο σύνολο του Τύπου) με μείον 29% (τον αγόρασαν 50 αναγνώστες κατά τους υπολογισμούς του πρακτορείου), ενώ η Star έπεσε 21% (πούλησε 3.030 φύλλα), ο Ριζοσπάστης 12% (2.240 φύλλα) και η Αυγή 7% (890).

Στα αθλητικά η SportDay είχε με τα χιόνια πτώση 15% (πούλησε 3.750) και ακολούθησαν ο Κόκκινος Πρωταθλητής με 13% (2.930), η Πράσινη με 9% (700), το Φως με 6% (3.350) και η Live Sport επίσης με 6% (3.140), ενώ τη μικρότερη πτώση είχε η Ώρα για Σπορ με 2% και 1.350 φύλλα.
Εξυπακούεται, ότι δεν ξέρουμε πόσο επηρέασε ο δύσκολος καιρός τις εφημερίδες που δεν αναφέρονται στα δελτία κυκλοφορίας.

@ Η σελίδα του Harddog στο facebook, για όσους αρέσει το μπλογκ, ΕΔΩ